Επικοινωνήστε μαζί μας

Τηλ: + 86-755-33094305 Φαξ: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο : sales@szlitestar.com Προσθήκη: E Κτίριο, Βιομηχανικό Πάρκο Lihaoaoda, Baoan, Σενζέν, Κίνα
Σπίτι > Εκθεση > Περιεχόμενο
Πρόβλεψη για το Μέλλον: ή Διαφήμιση Επιχειρηματική Κολύμπι ενάντια στο ρεύμα Feb 12, 2015

Πρόβλεψη για το Μέλλον: ή Διαφήμιση Επιχειρηματική Κολύμπι ενάντια στο ρεύμα

Κάθε χρόνο φέρνει νέους τρόπους και μεθόδους παροχής πληροφοριών στους πιθανούς πελάτες. Οι τεχνολογίες πληροφοριών αναπτύσσονται με γρήγορους ρυθμούς. Η διαφημιστική δραστηριότητα περιορίζεται συχνά από τεκτονικές μετατοπίσεις: οι τεράστιοι τομείς διαφήμισης αλλάζουν θέσεις. Οι καθιερωμένοι παίκτες συρρικνώνονται στο παρασκήνιο ενώ οι πρωτοπόροι έρχονται στο προσκήνιο.

Κάτι παρόμοιο συμβαίνει με έντυπα μέσα μαζικής ενημέρωσης και διαφήμιση. Σίγουρα έχασαν τη θετική τους δυναμική και επέτρεψαν τη θέση τους στη διαφήμιση μέσω κινητού και στο διαδίκτυο. Είναι προφανές ότι η τηλεοπτική διαφήμιση βαθμιαία χάνει τον ηγετικό ρόλο καθώς ο τηλεοπτικός χώρος κατακερματίζεται σε εκατοντάδες κανάλια, συμπεριλαμβανομένων των εμπορικών καναλιών "χωρίς διαφημίσεις".

Η εξωτερική διαφήμιση παραμένει το τμήμα της αγοράς που αναπτύσσεται συνεχώς κατά την τελευταία δεκαετία. Σε εκ των υστέρων βλέπουμε ότι οι εταιρείες που επενδύουν στην εξωτερική διαφήμιση βγήκαν πιο δυνατές από άλλες. Στη Ρωσία, ένα τέτοιο παράδειγμα είναι η εταιρεία "APR Group" και η εξωτερική θυγατρική της "APR City". Μεταξύ του 1995 και του 2000, η εταιρεία αυξήθηκε γρήγορα μέχρι να προσελκύσει την προσοχή της ειδησεογραφικής εταιρείας Rupert Murdoch, η οποία αποφάσισε να εξαγοράσει την πλειοψηφία της μετοχής της.

Από τότε η εταιρεία - η οποία άλλαξε το όνομά της σε "News Outdoor" - αυξανόταν με έναν ταχύτερο ρυθμό. Ένας από τους καθοριστικούς παράγοντες αυτής της ασταμάτητης ανάπτυξης ήταν η συνεργασία δύο ταλαντούχων στελεχών - Maksim Tkachev και Sergey Zhelyaznyak. Η εξωτερική διαφήμιση δεν είναι εύκολη υπόθεση. Είναι η επιχείρηση με πολλούς περιορισμούς από τις αρχές, συχνές και απρόβλεπτες αλλαγές των κανόνων, που απαιτούν σημαντικά κεφαλαιακά έξοδα.

Ίσως ήταν ο τελευταίος παράγοντας, συγκεκριμένα, η προσπάθεια μείωσης των επενδύσεων σε εξοπλισμό υψηλής τεχνολογίας, που ανάγκασε τους διευθυντές εταιρειών Tkachev και Zheleznyak να παρουσιάσουν έκθεση στο συνέδριο του 2007 σχετικά με τις «εξωτερικές διαφημιστικές τάσεις» και ισχυρίστηκαν ότι οι ψηφιακοί μεταφορείς δεν θα ήταν Ζήτηση στο άμεσο μέλλον.

outdoor_plus_london_m4_gateway.jpg

Οθόνη LED από το Outdoor Plus στο Λονδίνο

Στο ίδιο συνέδριο ο Βλαντιμίρ Κρίλοφ, επικεφαλής συντάκτης αυτής της εφημερίδας, απευθύνθηκε στο κοινό με την αντίθετη γνώμη και μίλησε για την «επανάσταση LED» που άλλαζε το τοπίο των σύγχρονων πόλεων, αλλάζοντας τους κανόνες του παιχνιδιού στην εξωτερική διαφήμιση στις ανεπτυγμένες χώρες , Κυρίως τις ΗΠΑ, τη Βρετανία και τη Νότια Αφρική. Εν τω μεταξύ, η Κίνα καλλιεργούσε τη δική της βιομηχανία LED. Δεκάδες και σύντομα εκατοντάδες εργοστάσια άρχισαν να κατασκευάζουν οθόνες LED, πινακίδες και κουρτίνες για προσόψεις μέσων.

Φυσικά, το 2007, η ποιότητα αυτών των οθονών ήταν αμφίβολη. Οι τιμές ήταν ακόμη υψηλές (αν και η τιμή των κινεζικών οθονών ήταν σχεδόν δέκα φορές πιο χαλαρή από εκείνη των μεγάλων κατασκευαστών των ΗΠΑ). Αλλά αυτή ήταν η εποχή που εμφανίστηκαν οι πρώτες λύσεις δικτύου στην εξωτερική διαφήμιση. Στη Ρωσία, δύο εταιρείες εξέφρασαν την ιδέα να καλύψουν υπαίθριους χώρους μεγάλων πόλεων με οθόνες LED: "CityVision" και "TriStars".

Μια νέα δύσκολη τάση στην αγορά αναδύθηκε. Ωστόσο, η διοίκηση της "News Outdoor" προτίμησε να μην παρατηρήσει αυτή την ψηφιακή μετατόπιση, επειδή η εταιρεία είχε ήδη μια άνετη ηγετική θέση στον τομέα των διαφημιστικών πινακίδων (το 2007 περισσότερες από 40 χιλιάδες εγκαταστάσεις σε 90 ρωσικές πόλεις). Ως αποτέλεσμα, παρά τη στρατηγική εταιρική σχέση με τον παγκόσμιο ηγέτη στην DOOH JCDecaux, η "News Outdoor" έχασε κάθε πιθανότητα να οδηγήσει την ψηφιακή κίνηση στην εξωτερική διαφήμιση και απέδωσε αυτή τη θέση σε σημαντικά μικρότερες εταιρείες όπως η "Gallery".

Εν τω μεταξύ ο κόσμος άλλαζε. Η ποιότητα των προσιτών οθονών LED από την Ασία έχει βελτιωθεί σημαντικά, οι νέες οθόνες υψηλής ανάλυσης (μερικές φορές υψηλότερες από Full HD) που προσφέρουν νέες λειτουργίες, συμπεριλαμβανομένης της αλληλεπίδρασης με τους καταναλωτές, οι οθόνες LED έγιναν πιο ελκυστικές διαφημιστικές εταιρείες σε σχέση με τα παραδοσιακά στατικά έπιπλα και πινακίδες.

Ο δημόσιος χώρος των εμπορικών κτιρίων και ακόμη και των υπαίθριων χώρων καταλάμβανε οθόνες LCD, τα ψηφιακά δίκτυα περιπλέκουν πόλεις και η ψηφιακή διαφήμιση έγινε αναπόσπαστο τμήμα των αστικών και μεταφορικών υποδομών.

Φυσικά, είναι δυνατόν να ακολουθήσουμε την υπάρχουσα τάση. Προφανώς, μεγάλες εταιρείες όπως το "News Outdoor" - το οποίο άλλαξε και πάλι το όνομά του το 2012 για να γίνει "Russ Outdoor" - διαθέτουν τους απαραίτητους πόρους για την αναδιάρθρωση της επιχείρησής τους και μπορούν να ενισχύσουν το ψηφιακό τμήμα της επιχείρησής τους.

Ωστόσο, όσοι παρατήρησαν και κεφαλαιοποίησαν τις αναδυόμενες νέες τάσεις εισήλθαν ταχύτερα και με μικρότερα έξοδα στον "γενναίο νέο ψηφιακό κόσμο". Κάποιος πρέπει να αποφασίσει τι είναι καλύτερο: να ακούσει έμπειρους ειδικούς ή να κολυμπήσει ενάντια στο ρεύμα.


网站对话
live chat