Επικοινωνήστε μαζί μας

Τηλ: + 86-755-33094305 Φαξ: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο : sales@szlitestar.com Προσθήκη: E Κτίριο, Βιομηχανικό Πάρκο Lihaoaoda, Baoan, Σενζέν, Κίνα
Σπίτι > Εκθεση > Περιεχόμενο
Ψηφιακή Διαφήμιση - Χρειαζόμαστε αυτό; Aug 12, 2012

Ψηφιακή Διαφήμιση - Χρειαζόμαστε αυτό;

Με τον πολλαπλασιασμό των ψηφιακών οθονών LED και LCD έχουν γίνει ελκυστικές για τις μεγάλες εταιρίες τόσο ως μέθοδο αναγνώρισης της μάρκας όσο και ως τρόπος να οργανωθούν διαφημιστικές εκστρατείες. Προηγουμένως μόνο η εξωτερική διαφήμιση τείνει να είναι ψηφιακή. Σήμερα, μια ψηφιακή διαφημιστική εκστρατεία μπορεί να διεξαχθεί στους δρόμους και μέσα σε δημόσια και συνήθως γεμάτα κτίρια.


QQ截图20170710110621.jpg

Διαφήμιση οθόνες LED στη Νέα Υόρκη Times Square


Ως αποτέλεσμα, το μέγεθος του δυνητικού κοινού αυξάνεται και το κόστος παραγωγής του βίντεο που βασίζεται σε περιεχόμενο συρρικνώνεται. Παρόλο που τα βίντεο πρέπει να προσαρμοστούν σε διάφορους τύπους οθονών (τόσο σε πλατφόρμες λογισμικού, σε μέγεθος και διάσταση, μερικές φορές σε ασυνήθιστο σχήμα οθόνης), αυτή η δημιουργική προσαρμογή είναι πολύ φθηνότερη και λιγότερο χρονοβόρα σε σύγκριση με την πραγματική παραγωγή βίντεο κλιπ. Για να ξεκινήσετε μια ολοκληρωμένη διαφημιστική καμπάνια, πρέπει μόνο να αξιολογήσετε το πιθανό κοινό, να προσδιορίσετε το κόστος μετάδοσης και τις προτεραιότητες των καταναλωτών, να βελτιστοποιήσετε το μήκος και τη συχνότητα των σημείων σε διάφορες οθόνες OOH.


Ένα στενά σχετικό θέμα διεξάγει διαδικτυακές καμπάνιες σε πλατφόρμες σε οθόνες DOOH. Όπως πάντα, η αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής καμπάνιας καθορίζεται από το μέγεθος του κοινού και τη συχνότητα εμφάνισης του εμπορικού σήματος. Όχι πολύ καιρό πριν, αυτό θα ισχύει μόνο για την τηλεόραση και τα έντυπα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Σήμερα, η εστίαση μετατοπίζεται σε ψηφιακά μέσα πολλαπλών πλατφορμών από υπαίθριες οθόνες LED σε πίνακες LCD σε δημόσια κτίρια και στις μεταφορές. Οι παραδοσιακές μέθοδοι διαφήμισης δεν μπορούν να παράσχουν τη μέγιστη κάλυψη του κοινού και οι προγραμματιστές της καμπάνιας θα πειραματιστούν με θαρραλέα νέα κανάλια τοποθέτησης διαφημίσεων, κυρίως ψηφιακών, καθώς εξασφαλίζουν γρήγορες και εξαιρετικά προσβάσιμες διαφημιστικές καμπάνιες.

Οι ακόλουθες εταιρείες αποδεικνύουν ότι η ευέλικτη στρατηγική για τη χρήση οθονών διαφόρων μεγεθών και τεχνολογίας είναι ο συντομότερος τρόπος επιτυχίας:

Οθόνες πολλαπλών πλατφορμών στην Αμερική

Ο Titan Outdoor ένωσε δύο ψηφιακά έργα IP:

  1. ψηφιακές οθόνες LED διαφήμισης για δημόσια λεωφορεία.

  2. διαφημιστικές οθόνες LCD σε σταθμούς μετρό και σιδηροδρόμους σε διάφορες πόλεις, αλλά λειτουργούν από ένα κέντρο ελέγχου.

bus_ad_titan.jpgportrait_lcd_signage_eye.jpg

           Διαφήμιση οθόνη LED σε ένα λεωφορείο                         Πορτραίτο διαφημιστική οθόνη LCD

Η CBS Outdoor εκτελεί με επιτυχία δύο ψηφιακά έργα πολυμέσων IP:

  1. ψηφιακή διαφήμιση σε γιγαντιαίες υπερ-τοποθεσίες κατά μήκος των εθνικών οδών στις ΗΠΑ.

  2. διαφήμιση σε οθόνες πόλης κοντά σε σταθμούς μετρό της Νέας Υόρκης

2.jpg

         Διαφήμιση οθόνη LED στη Νέα Υόρκη          dvertising LCD πάνελ στην είσοδο της Νέας Υόρκης                                                                                       μετρό


Ψηφιακά δίκτυα στην Κίνα

Όραμα China Media τρέχει ταυτόχρονα τέσσερα έργα πολυμέσων IP:

  1. Οθόνες LCD εντός δημόσιων λεωφορείων.

  2. LCD πάνελ στην Κίνα μετρό περάσματα?

  3. LCD πάνελ σε πούλμαν μετρό?

  4. υπαίθριες οθόνες LED κοντά στις εισόδους του μετρό.

QQ截图20170710111213.jpg

Διαφημιστικά πάνελ LCD στο μετρό του Πεκίνου

Η Phoenix Metropolis Media εντάχθηκε σε δίκτυα LED σε διάφορες πόλεις της Κίνας. Σήμερα όλα τα δίκτυα (ανεξάρτητα από τον αριθμό και τον τύπο των οθονών) λειτουργούν από ένα κέντρο ελέγχου.

QQ截图20170710111309.jpg

                            Διαφημιστικές οθόνες LED που ανήκουν στο Phoenix Metropolis Media

Δίκτυα ψηφιακής οθόνης στη Ρωσία

Η Ρωσία δεν αποτελεί εξαίρεση. 1PTV - Η πρώτη δημοφιλής τηλεόραση και η AstraVision στην Αγία Πετρούπολη εντάχθηκαν σε δύο ψηφιακά έργα πολυμέσων IP:

  1. Οθόνες LCD για δημόσια λεωφορεία.

  2. υπαίθριες οθόνες LED κοντά σε εισόδους μετρό.

Πλεονεκτήματα των ψηφιακών μέσων πολλαπλών πλατφορμών

Οι λόγοι για την ένταξη σε ψηφιακά μέσα σε ένα έργο είναι επιτακτικοί. Κατά κύριο λόγο, τα δίκτυα Internet / Όλα τα δίκτυα χρησιμοποιούν διαφορετικές οθόνες, σε διαφορετικές τοποθεσίες - αλλά όλες έχουν τον κοινό παρονομαστή: Διαδικτυακή συσκευή IP.

Έτσι, τα ψηφιακά δίκτυα μπορούν να λειτουργούν από ένα κέντρο ελέγχου και να παρέχουν online ανατροφοδότηση σχετικά με την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης. Αυτά τα δίκτυα μεταξύ των πλατφορμών είναι τα πρώτα παραδείγματα ενός νέου αναδυόμενου ψηφιακού μέσου IP.

Φυσικά, η εκτέλεση μιας διαφημιστικής καμπάνιας πολλαπλών μορφών απαιτεί εκτεταμένες προπαρασκευαστικές εργασίες: ολοκλήρωση διαφόρων οθονών σε ένα ενιαίο διαφημιστικό σχέδιο, βελτιστοποίηση της συχνότητας κλιπ σε οθόνες, λήψη ακριβών αναφορών κλπ. Ωστόσο, τα πολυάριθμα πλεονεκτήματα αυτής της προσέγγισης δικαιολογούν ένα μεγάλο μέρος των εργασιών αυτών σχεδίαση. Οι ψηφιακοί μεταφορείς είναι πιο αποτελεσματικοί στο να φέρνουν τη διαφήμιση στο κοινό-στόχο. Για να εξασφαλιστεί η ταχεία επένδυση, οι κατασκευαστές και οι μεταπωλητές πρέπει να προσεγγίσουν ένα συγκεκριμένο κοινό. Η ευρεία κάλυψη ενός κοινού που δεν ενδιαφέρεται δεν έχει καμία χρησιμότητα όταν το σχέδιο είναι να πουλήσει αγαθά ή υπηρεσίες. Σε αυτές τις συνθήκες, το ψηφιακό OOH συμβάλλει στη μετατόπιση της εστίασης σε σαφώς καθορισμένες και καλά στοχευμένες ομάδες καταναλωτών.

Επιπλέον, το DOOH επιτρέπει πραγματικά να σχεδιάσετε και να εκτελέσετε διαφημιστικές εκστρατείες πέρα από τα σύνορα και τις ηπείρους. Για να ξεκινήσει μια συντονισμένη εκστρατεία στην Αμερική, η Ευρώπη και η Ασία έχουν γίνει ένα τεχνικό θέμα συμφωνιών μεταξύ των διαχειριστών δικτύων και της κατανόησης του προϋπολογισμού μεταξύ όλων των παραγόντων.

Μέχρι σήμερα, η τεχνική ικανότητα των δικτύων να εκτελούν εκπομπές μέσω διαδικτύου ήταν κατά κύριο λόγο χαμηλή ζήτηση. Η μόνη εξαίρεση είναι τα αθλητικά γεγονότα που μερικές φορές εμφανίζονται σε μεγάλες εξωτερικές οθόνες LED, τόσο σε μόνιμες εγκαταστάσεις όσο και σε νοικιασμένες εγκαταστάσεις. Η κατηγορία αυτή περιλαμβάνει επίσης ζώνες υπαίθριων διαφημίσεων παρόμοιες με την Times Square στη Νέα Υόρκη, όπου οι σπάνιες ειδήσεις εμφανίζονται καθημερινά. Παρ 'όλα αυτά, είναι προφανές ότι η επιλογή της on-line εκπομπής σε σύγχρονες πλατφόρμες ψηφιακού βίντεο θα διαδραματίσει έναν όλο και σημαντικότερο ρόλο καθώς η τεχνολογία ωριμάζει.

Ταυτόχρονα, η αντίληψή μας για οθόνες βίντεο αλλάζει σταδιακά. Οι καταναλωτές συνηθίζουν να παρακολουθούν παθητικά τηλεοπτικές οθόνες στο σπίτι και οθόνες LED στους δρόμους. Οι δημόσιοι χώροι γεμίζονται σταδιακά με προβολείς μέσων με βάση το LED, απεικόνιση προβολής ή κτίρια μετατρέπονται σε οθόνες από pixel παραθύρων τη νύχτα. Επιπλέον, οι ενεργές δυναμικές διαδραστικές οθόνες (οθόνες αφής και τεχνολογία πολλαπλών οθονών) εισέρχονται γρήγορα στη ζωή μας.

Φυσικά, ο αριθμός των σχεδίων αυτών είναι σχετικά μικρός και μπορούν να υλοποιηθούν σε περιορισμένο αριθμό δημόσιων χώρων, συνήθως πολύ δημοφιλείς στον τοπικό πληθυσμό. Αλλά η επίδραση των τεράστιων οθονών είναι ανεξίτηλη. Ορισμένα από αυτά τα έργα υλοποιούνται στο πλαίσιο των δημοφιλών τεχνολογικών φεστιβάλ www.mediafacades.eu ή φιλανθρωπικών εκδηλώσεων. Όποια και αν είναι η καλλιτεχνική επιρροή ή το δημιουργικό δυναμικό, τέτοια έργα είναι απαγορευτικά δαπανηρά και εμπορικά ανυπέρβλητα.

Οι ψυχολόγοι επισήμαναν πρόσφατα έναν ακόμη σημαντικό παράγοντα της ψηφιακής μας συμπεριφοράς που ευνοεί την επέκταση του ψηφιακού περιβάλλοντος. Οι άνθρωποι συνηθίζουν να συνηθίζουν στα ψηφιακά μέσα γενικά. Πράγματι, οι σύγχρονοι άνθρωποι περιβάλλονται από ψηφιακές συσκευές: υπολογιστές, netbooks, πλοηγούς, συσκευές αναπαραγωγής πολυμέσων, σταθμούς αναπαραγωγής, ΑΤΜ κ.λπ.

Ως αποτέλεσμα, η αντίληψή μας είναι συντονισμένη στα ψηφιακά μέσα, γινόμαστε πιο δεκτικοί στη διαφήμιση μέσω βίντεο σε σύγκριση με τα έντυπα μέσα ενημέρωσης. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι τυπικές πινακίδες μεταφέρονται σταδιακά σε ηλεκτρονικούς πίνακες και ψηφιακούς πίνακες, στο μετρό, σε δημόσια κτίρια, ακόμη και σε ανελκυστήρες. Στατιστικά, το 30% των κατόχων έξυπνων τηλεφώνων ξεκινούν μια on-line αναζήτηση αφού είδαν μια ενδιαφέρουσα αγγελία βίντεο OOH.

Δεδομένου ότι όλοι ζούμε σε αυτήν την ψηφιακή εποχή, η διαφήμιση πρέπει επίσης να είναι ψηφιακή. Αυτό είναι αναπόφευκτο, είναι μια σταθερή τάση που υποστηρίζεται από την ταχεία πρόοδο στις ψηφιακές τεχνολογίες. Οι οθόνες μεγαλώνουν σε μέγεθος και έχουν καλύτερη ποιότητα, εξοικονόμηση ενέργειας και φιλικότερες προς το περιβάλλον. Τι χαρά βλέπετε τη διαφήμιση σε τέτοιες οθόνες!





网站对话
live chat