Επικοινωνήστε μαζί μας

Τηλ: + 86-755-33094305 Φαξ: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο : sales@szlitestar.com Προσθήκη: E Κτίριο, Βιομηχανικό Πάρκο Lihaoaoda, Baoan, Σενζέν, Κίνα
Σπίτι > Εκθεση > Περιεχόμενο
Συνεχής ανάπτυξη των δικτύων ψηφιακής διαφήμισης στον κόσμο Dec 27, 2014

Αδιαπέραστη από την κρίση: Συνεχής ανάπτυξη των δικτύων ψηφιακής διαφήμισης στον κόσμο

Μπορεί να είναι πολύ νωρίς για να συζητηθούν τα αποτελέσματα του 2014, αλλά οι βασικοί δείκτες δείχνουν επιτάχυνση της ανάπτυξης για τα μέσα ενημέρωσης DOOH μέχρι το τέλος του έτους. Εάν το 2013 για τα ψηφιακά δίκτυα τερμάτισε με σχετικά καλό ρυθμό ανάπτυξης 8,4% (σύμφωνα με την PQ Media, επαγγελματική υπηρεσία που προσφέρει ανάλυση της παγκόσμιας αγοράς μέσων από το 2003), οι βασικοί δείκτες για το πρώτο εξάμηνο του 2014 είναι τόσο θετικοί που επιτρέπουν στους αναλυτές Προβλέπουν τη συνεχή αύξηση του 11% για ολόκληρο το 2014.

Παρά την σχετικά καταθλιπτική οικονομική κατάσταση στον κόσμο, όπου η πλειοψηφία των ανεπτυγμένων χωρών χαίρονται με 2% οικονομική ανάπτυξη και οι αναδυόμενες αγορές θεωρούν τους μικρούς αρνητικούς δείκτες ως δείκτη επιτυχίας, η αγορά της ψηφιακής διαφήμισης αυξάνεται σταθερά για το δεύτερο Το τρέχον έτος προωθεί την αύξηση των διαφημιστικών δαπανών για τον αθλητισμό και τις μεταφορές. Οι άλλοι τομείς που συνέβαλαν στην ανάπτυξη της υπαίθριας διαφήμισης είναι οι κινηματογράφοι, τα κέντρα υγειονομικής περίθαλψης και οι χώροι ψυχαγωγίας.

world_largest_digital-billboard.jpgdigital_billboard_in_melbourne_metro.jpg

Η μεγαλύτερη διαφημιστική ψηφιακή στον κόσμο                                   Ψηφιακή πινακίδα στο μετρό της Μελβούρνης

Πινακίδα στην Times Square

Φαίνεται ότι ο τομέας της ψηφιακής διαφήμισης δεν επηρεάζεται από ζητήματα χρέους, φυσαλίδες περιουσιακών στοιχείων, πολιτικές εντάσεις και βραδύτερη οικονομική ανάπτυξη. Οι φορείς εκμετάλλευσης των ψηφιακών μέσων επικοινωνίας εκτός έδρας (DOOH) αψήφησαν τις οικονομικές και πολιτικές αγωνίες παγκοσμίως, μειώνοντας το κέρδος των εσόδων σε 8,86 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2013, αριθμός συγκρίσιμο με το ΑΕγχΠ μιας μικρής χώρας. Οι ΗΠΑ παρέμειναν η μεγαλύτερη αγορά DOOH στον κόσμο, με έσοδα σχεδόν 2,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ακολουθούμενη από την Κίνα με έσοδα ελαφρώς κάτω των 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Τα σημαντικά μεγάλα αθλητικά γεγονότα βοήθησαν την ανάπτυξη της ψηφιακής διαφήμισης στη Ρωσία (Πανεπιστήμιο Νέων το 2013, χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες στο Σότσι το 2014). Ταυτόχρονα, οι αναλυτές επισημαίνουν μια σημαντική παράμετρο της αυξανόμενης έκθεσης των καταναλωτών στο DOOH. Αυξήθηκε σε 14 λεπτά την εβδομάδα το 2014. Αυτός είναι ο μέσος χρόνος που κάθε ένας από εμάς ξοδεύει κοιτάζοντας την ψηφιακή διαφήμιση όταν δεν είμαστε στο σπίτι. Αυτό που είναι σημαντικό είναι ότι ο χρόνος έκθεσης αυξάνεται σταθερά σε περίπου 7,2% τόσο το 2012 όσο και το 2013.

Αυτό σημαίνει ότι σιγά σιγά συνηθίζουμε στην ψηφιακή εξωτερική διαφήμιση, αρχίζουμε να δίνουμε μεγαλύτερη προσοχή σε αυτήν. Αυτοί είναι οι σημαντικοί δείκτες που πείθουν τους παρόχους DOOH, τους διαφημιζόμενους και τα μεγάλα μέσα ενημέρωσης να επεκτείνουν τα δίκτυα, να αυξήσουν τους προϋπολογισμούς διαφήμισης, να αναδιανείμουν τους προϋπολογισμούς υπέρ της ψηφιακής διαφήμισης.

ocean_outdoor_digital_billboard.jpgmesse_duesseldorf_video_wall.jpg
Ψηφιακή πλατφόρμα εικονική τοποθεσία                                        Ο μεγαλύτερος τηλεοπτικός τοίχος στον κόσμο στο Messe Düsseldorf

Η Ασία-Ειρηνικός ήταν η μεγαλύτερη από τις τέσσερις παγκόσμιες περιφέρειες το 2013, με συνολικά έσοδα άνω των 3,83 δισ. Δολαρίων, που τροφοδοτήθηκαν από την ανοδική πορεία της Αυστραλίας και την ισχυρή ανάκαμψη στην Ιαπωνία. Η εισροή διαφημιστικών δαπανών και νέων εξελίξεων μπροστά από το Παγκόσμιο Κύπελλο βοήθησε τη βιομηχανία DOOH της Βραζιλίας να αναπτυχθεί με τον ταχύτερο ρυθμό, ανεβαίνοντας σε περισσότερο από 40%.

Σε γενικές γραμμές, οι προβλέψεις των αναλυτικών οργανισμών ορίζουν τα μέσα DOOH από δύο μεγάλες πλατφόρμες, τα ψηφιακά δίκτυα (DPN) και τις ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες (DBB) και σήμανση. Οι αργά αναπτυσσόμενες οικονομίες ζύγιζαν στον κινηματογράφο, το μεγαλύτερο ψηφιακό δικτυακό δίκτυο με βάση το κάθετο, με αποτέλεσμα αρκετές παγκόσμιες αγορές να μειώσουν τα έσοδα. Παρόλο που τα παγκόσμια έσοδα βρίσκονται σε βηματισμό για ταχύτερη ανάπτυξη το 2014, πολλές προκλήσεις εξακολουθούν να σκιάζουν τους φορείς εκμετάλλευσης δικτύων με ψηφιακό τόπο, συμπεριλαμβανομένων ζητημάτων που σχετίζονται με τα τυποποιημένα συστήματα μέτρησης, προγραμματισμού και αγοράς, την ενσωμάτωση των κινητών μέσων και την ενοποίηση των φορέων και τον αντίκτυπό τους στην κλίμακα του δικτύου.

digital_signage_in_new_york_subway.jpgtoronto_transit_shelter.jpg

Διαδραστική ψηφιακή σήμανση στο μετρό της Νέας Υόρκης                        Ψηφιακά καταλύματα διαμετακόμισης στο Τορόντο

Η ταχεία ανάπτυξη των κινητών μέσων άρχισε να αντισταθμίζει την ποσοτική αύξηση της διαφήμισης DOOH. Οι υπεύθυνοι δικτύων με ψηφιακούς τόπους είναι πλέον πεπεισμένοι ότι η οδήγηση της εμπλοκής των καταναλωτών μέσω της κινητής διαδραστικότητας θα γίνει πιο σημαντική με κάθε παρελθόν έτος. Ορισμένοι ειδικοί πιστεύουν ότι τα έσοδα από τα κινητά μέσα ενημέρωσης θα είναι μεγαλύτερα από ολόκληρη τη βιομηχανία DOOH παγκοσμίως μέχρι το τέλος του 2014. Τα ψηφιακά δίκτυα που βασίζονται σε τόπους ήδη πιέζονται από κινητά, ενώ οι μάρκες απαιτούν συνεχώς κινητά εξαρτήματα στις ενοποιημένες εκστρατείες των μέσων ενημέρωσης.

Σε συνθήκες όπου η αποτελεσματική διαφημιστική καμπάνια απαιτεί την ενοποιημένη προσέγγιση και ενσωμάτωση διαφόρων μέσων διαφήμισης, οι μικρομεσαίοι φορείς δυσκολεύονται να επιβιώσουν. Οι πελάτες απαιτούν ασυνήθιστες εξατομικευμένες λύσεις που είναι σχεδόν αδύνατες για τους μικρούς παίκτες. Η αυξανόμενη ανταγωνιστικότητα της αγοράς οδήγησε ακόμη και στην εμφάνιση του νέου όρου " πληθωρισμός μέσων ενημέρωσης ".

Η προκύπτουσα τάση για συγχώνευση και εξαγορές επηρέασε σχεδόν όλες τις χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ρωσίας. Εδώ η ανάπτυξη της υπαίθριας διαφήμισης βιομηχανία καθορίζεται από διάφορους παράγοντες: τροποποιήσεις στο νόμο «για τη διαφήμιση» που εγκρίθηκε το 2012-2013, η κατάρτιση του καταλόγου των επιτρεπόμενων διαφημιστικών δομών (που θαυμάσια "έχασε" όλες τις στατικές πινακίδες), ανανέωση των συμβάσεων για Υπαίθριες διαφημιστικές εταιρίες, αποσυναρμολόγηση παράνομων δομών διαφήμισης κ.λπ.

digital_billboard_in_manchester.jpgairport_auckland_digital_signage.jpg
Νέα ψηφιακή πινακίδα από το MediaCo στο Μάντσεστερ                   Ψηφιακή πινακίδα και σήμανση στο αεροδρόμιο του Όκλαντ

Πολλές τοπικές κυβερνήσεις αποφάσισαν να κλείσουν τα ψηφιακά διοικητικά συμβούλια στις ελεύθερες πόλεις από την υπερβολική διαφήμιση, να αποκλείσουν τη μεγάλη μητρόπολη, όπως το Λος Άντζελες και η Μόσχα. Παρ 'όλα αυτά, οι φορείς εκμετάλλευσης OOH συνεχίζουν να μετατρέπουν τα στατικά σήματα σε ψηφιακά για τον απλό λόγο ότι τα ψηφιακά σήματα παράγουν υψηλότερα έσοδα και περιθώρια.

Προηγουμένως, οι ηγέτες της αγοράς διέθεταν περίπου το ήμισυ όλων των υπαίθριων μέσων ενημέρωσης. Αλλά το 2013-2014 η τάση άλλαξε και το μερίδιό τους αυξήθηκε σε σχεδόν 80%. Σε αυτές τις δύσκολες συνθήκες αναδιάρθρωσης της αγοράς, ο τομέας των ψηφιακών καρτών συνέχισε να αυξάνεται, κυρίως λόγω των μικρών ψηφιακών σημάτων και των τεράστιων μέσων όψης. Στη Ρωσία, τα ψηφιακά έσοδα από το εξωτερικό αυξήθηκαν κατά 4% και στις ΗΠΑ κατά 11,5%.

Αυτή η τάση είναι εύκολο να εξηγηθεί: οι διαφημιστικές ψηφιακές πλακέτες δεν είναι πλέον οριακές μεταφορές και αντιπροσωπεύουν σημαντικό τμήμα των διαφημιστικών προϋπολογισμών. Βρίσκονται κοντά στους κόμβους μεταφοράς, τους αθλητικούς χώρους και τα μεγάλα εμπορικά συγκροτήματα, οι ψηφιακές πινακίδες καθίστανται αναπόσπαστο μέρος της διαφήμισης μάρκας. Αυτό σημαίνει ότι η ψηφιακή διαφήμιση παραμένει ελκυστικό τμήμα επενδύσεων, παρά τις διακυμάνσεις της αγοράς και τις μειώσεις των τιμών πετρελαίου και φυσικού αερίου. Η ψηφιακή εξωτερική διαφήμιση θα εισέλθει το ερχόμενο 2015 με τα χρώματα που φέρουν.



    


网站对话
live chat