Επικοινωνήστε μαζί μας

Τηλ: + 86-755-33094305 Φαξ: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο : sales@szlitestar.com Προσθήκη: E Κτίριο, Βιομηχανικό Πάρκο Lihaoaoda, Baoan, Σενζέν, Κίνα
Σπίτι > Εκθεση > Περιεχόμενο
Κοινή αίσθηση ή πώς να χρησιμοποιείτε υπαίθριες ψηφιακές οθόνες Jan 12, 2016

Κοινή αίσθηση ή πώς να χρησιμοποιείτε υπαίθριες ψηφιακές οθόνες

Από τη στιγμή που οι οθόνες LED μας έδωσαν την ευκαιρία να παρακολουθήσουμε βίντεο στις πλατείες και στους δρόμους των πόλεων μας, συνεχίζεται η συζήτηση για την οδική ασφάλεια στη διαφήμιση VS: είναι η διαφήμιση βίντεο επικίνδυνη από την άποψη της οδικής ασφάλειας, δεν αποσπά την προσοχή Οδηγούς από την εστίαση στο δρόμο και την ασφαλή οδήγηση;

Ενώ οι αρμόδιοι ειδικοί υποστηρίζουν, οι γραφειοκράτες λαμβάνουν αποφάσεις. Για παράδειγμα, οι αρχές της Μόσχας επέτρεψαν τη διαφήμιση βίντεο στις προσόψεις των μέσων ενημέρωσης και οι αυτόνομες ψηφιακές οθόνες διατάχτηκαν να προβάλλουν μόνο ακίνητες εικόνες ή διαφάνειες. Δεν είναι ο τόπος για να υποστηρίξει. Τουλάχιστον επιτρέπονται διαφάνειες. Αλλά η προβολή διαφανειών απαιτεί μια καλά σχεδιασμένη μέθοδο, διαφορετικά η λειτουργία των οθονών θα είναι αναποτελεσματική και άχρηστη.

Μετά την επίσκεψη σε αρκετές βιβλιοθήκες και την ανάγνωση δεκάδων έξυπνων βιβλίων σχετικά με τη διαφήμιση, έχουμε έρθει με μια λίστα προτάσεων ικανών να καταστήσουν την λειτουργία των ψηφιακών εξωτερικών οθονών πιο αποτελεσματική και τη διαφήμιση πιο αξιοσημείωτη και αξέχαστη.

Φυσικά, θα πρέπει να αρχίσουμε με διάρκεια διαφάνειας. Υπάρχουν διαφορετικές προσεγγίσεις. Μερικοί φορείς προσπαθούν να μειώσουν τη διάρκεια προκειμένου να συμπιέσουν όσο το δυνατόν περισσότερες διαφάνειες σε ένα λεπτό μετάδοσης. Άλλοι προτιμούν να παρατείνουν τη διάρκεια προκειμένου να διασφαλίσουν ότι θα προσελκύσει περισσότερη προσοχή και θα επηρεάσει θετικά την αναγνώριση της μάρκας.

Ωστόσο, η πλειοψηφία των εμπειρογνωμόνων που έχουν άμεση εμπειρία στην εργασία με την ψηφιακή διαφήμιση συμφωνούν ότι η πιο αποτελεσματική διάρκεια διαφάνειας είναι μέσα σε 10 έως 20 δευτερόλεπτα. Το σύνθημα είναι: είναι καλύτερο να δείχνετε τη διαφάνεια πιο συχνά από το να το δείξετε περισσότερο.

Ocean-Outdoor-Creative-DOOH.jpg

Ένα παράδειγμα της εξαιρετικά δημιουργικής κοινωνικής διαφήμισης από την Ocean Outdoor

Το επόμενο θέμα: διατήρηση πληροφοριών. Οι ψυχολόγοι έχουν μακροπρόθεσμα καταλήξει στο συμπέρασμα ότι οι πληροφορίες θα αποθηκευτούν για μεγάλο χρονικό διάστημα στη μνήμη μας, εάν είδαμε ή ακούγαμε 7-9 φορές. Αυτό μας οδηγεί στο συμπέρασμα ότι το διαφημιστικό μπλοκ 5-6 λεπτών πρέπει να είναι γεμάτο με 10-15 διαφάνειες (πελάτες). Για να ελαχιστοποιηθούν οι πιθανοί κίνδυνοι, οι διαφημιστικές εταιρείες προσφέρουν στους πελάτες τους ένα ευρύ φάσμα δυνατοτήτων που δεν είναι πάντα αποτελεσματικές από την άποψη της στρατηγικής διαφήμισης.

Εδώ είναι η εμπορική προσφορά ενός μεγάλου ρωσικού διαφημιζόμενου δικτύου 3 Stars: "Ένα μπλοκ διαφήμισης 5 λεπτών μπορεί να περιλαμβάνει διαφάνειες 5, 10, 15, 20, 25 δευτερολέπτων κλπ. Κατά κανόνα οι οθόνες λειτουργούν 24 ώρες το 24ωρο , Οπότε ένα διαφημιστικό κλιπ ή διαφάνεια θα επαναλαμβάνεται 288 φορές κάθε μέρα. "

Αυτό μπορεί να είναι καλό από την άποψη του χρόνου πώλησης της οθόνης, αλλά δεν είναι βέλτιστο από την άποψη της διεξαγωγής μιας διαφημιστικής καμπάνιας.

Τα χρώματα στην ολίσθηση πρέπει να είναι σε αντίθεση. Αυτό είναι λογικό: όταν έρχονται από μακριά, ειδικά τη διάρκεια της ημέρας, μπορεί κανείς να παρατηρήσει και να διαβάσει μόνο τι είναι σαφές. Τα χρώματα της οθόνης ξεθωριάζουν στο φως της ημέρας, ειδικά σε μια ηλιόλουστη μέρα. Και για να διαβάσετε ένα σύνθημα ή ένα εμπορικό σήμα, το ελαφρύ κείμενο πρέπει να παραμείνει σε σκούρο φόντο. Αυτός είναι ο βέλτιστος συνδυασμός για τα μάτια μας. Το αντίθετο δεν λειτουργεί επίσης.

Εδώ μπορούμε να προσθέσουμε ότι η μικρή γραμματοσειρά δεν είναι για υπαίθρια διαφήμιση. Κανείς δεν κοιτάζει σε μια διαφάνεια για πολύ καιρό. Και με μια ματιά μπορεί να παρατηρήσετε μόνο ευανάγνωστο σύντομο σύνθημα με μεγάλα γράμματα. Οι έμπειροι σχεδιαστές διαφήμισης σπάνια χρησιμοποιούν μοναδικές φανταχτερές γραμματοσειρές για να κατασκευάσουν μια διαφάνεια. Πιθανότατα, αυτά μπορεί να προσθέσουν κάποια στην αισθητική αλλά θα περιπλέξουν την ανάγνωση. Αυτό δεν είναι προσβάσιμο.

Όταν διαφημίζουν διαφάνειες ακολουθούν ο ένας τον άλλον για μεγάλο χρονικό διάστημα, το κοινό αρχίζει να απορρίπτει και απορρίπτει ψυχολογικά το περιεχόμενο. Ως εκ τούτου, οι ψυχολόγοι προτείνουν να «αραιώνουν» τη διαφήμιση με κάτι άσχετο, ενδιαφέρον, κοινωνικά σημαντικό ή χιουμοριστικό. Στο πλαίσιο αυτό, οι διαφάνειες με εμπορική διαφήμιση θα γίνονται αποδεκτές και θα απομνημονεύονται καλύτερα.

Σήμερα κανείς δεν δίνει προσοχή στη γραμματική των διαφημιστικών κειμένων. Ωστόσο, η γενική αρχή της αναγνωσιμότητας αναγκάζει τους διαφημιστές να χρησιμοποιούν σύντομες λέξεις, λιγότερα ουσιαστικά, περισσότερα ρήματα δράσης που ωθούν το ακροατήριο να πάει και να αγοράσει κάτι.

Πιθανόν, οι αρχές προτιμούν στατικές εικόνες σε δυναμικές και απαγορεύουν τη διαφήμιση βίντεο στους δρόμους για αυτόν τον λόγο. Ωστόσο, κανείς δεν εμποδίζει τους διαφημιζόμενους να «ζωντανεύουν» τις στατικές εικόνες με δυναμικές επιδράσεις, με την εμφάνιση και την εξαφάνιση κειμένων και αντικειμένων.

Με αυτές τις απλές μεθόδους θα μπορείτε να βελτιώσετε σημαντικά την αποδοτικότητα της διαφήμισης στις εξωτερικές ψηφιακές οθόνες και να μετατρέψετε τις οθόνες LED σε ελκυστικό μέσο διαφήμισης σε σύγκριση με άλλες μορφές διαφήμισης.

Awful_digital_out-of-home.jpg

Ανενεργό περιεχόμενο για ψηφιακή διαφήμιση σε ξενοδοχείο

网站对话
live chat