Επικοινωνήστε μαζί μας

Τηλ: + 86-755-33094305 Φαξ: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο : sales@szlitestar.com Προσθήκη: E Κτίριο, Βιομηχανικό Πάρκο Lihaoaoda, Baoan, Σενζέν, Κίνα
Σπίτι > Εκθεση > Περιεχόμενο
Κίεβο, Ντουμπάι, Χονγκ-Κονγκ: Προκλήσεις της Τρίτης Δεκαετίας Sep 20, 2013

Κίεβο, Ντουμπάι, Χονγκ-Κονγκ: Προκλήσεις της Τρίτης Δεκαετίας

Η πλειοψηφία των συμμετεχόντων αντιπροσώπευαν τις παραδοσιακές εταιρείες διαφήμισης και υποστήριξαν τις παραδοσιακές απόψεις που βασικά μειώνονται στην ακόλουθη στρατηγική:

  • Αυξήστε τον αριθμό των διαφημιστικών επιφανειών όσο το δυνατόν περισσότερο.

  • Εξαλείψτε τους ανταγωνιστές αφήνοντας 2-3 παίκτες στον αγώνα.

Αυτή είναι η επιθυμητή κατάσταση για τέτοιες εταιρείες, η αποτελεσματικότητα θα εξασφαλιστεί από τον μονοπωλιακό αριθμό των διαφημιστικών επιφανειών και κανείς δεν ενδιαφέρεται για το περιβάλλον της πόλης και το γεφύρωμα του δημόσιου χώρου με επεμβατικές πινακίδες. Αυτή είναι η βασική αρχή που διέπει μέχρι στιγμής τη διαφημιστική πολιτική στη Ρωσία και τις ΗΠΑ. Οι περισσότερες από αυτές τις εταιρείες ξεχνούν ότι ο γεμάτος χώρος είναι ενοχλητικός τόσο στο σπίτι όσο και στο εξωτερικό και η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης υποφέρει.

Ευτυχώς, η ουκρανική προσέγγιση ήταν διαφορετική. Η τοποθεσία για το συνέδριο επιλέχθηκε καλά: το ξενοδοχείο Premier-Palace στο κέντρο του Κιέβου χρησίμευσε ως ένα εξαιρετικό μοντέλο για το κύριο μήνυμα του συνεδρίου. Το ξενοδοχείο είναι καλά εξοπλισμένο με ψηφιακές οθόνες διαφήμισης, ακολουθώντας έτσι τα μοντέρνα βήματα των πολλών προοδευτικών και προοδευτικών πόλεων, όπως το Χονγκ-Κονγκ, το Πεκίνο, η Σαγκάη, το Λονδίνο, το Τόκιο κλπ.

Συγκεκριμένα, οι τάσεις της διαφήμισης προσπαθούν:

  • Αναπτύξτε τη λειτουργικότητα των οθονών προβολής OOH.

  • Μετατρέψτε τις διαφημιστικές δομές σε μόνιμα και ευχάριστα έπιπλα πόλης.

  • Συνδυάστε διάφορα δίκτυα (εσωτερικά και εξωτερικά) σε ένα νέο ψηφιακό μέσο μαζικής ενημέρωσης: DOOH-OOH.

hotel_digital_signage (1).jpg

          Παράδειγμα ενοποιημένου πληροφοριακού χώρου που δημιουργήθηκε με ψηφιακές εξωτερικές οθόνες και εσωτερικές οθόνες


Οι φωτογραφίες δείχνουν μια πινακίδα βίντεο LED στην είσοδο του ξενοδοχείου που συμπληρώνει την αρχιτεκτονική του κτιρίου και φαίνεται καλό στο φόντο του περιβάλλοντος χώρου. Στην οθόνη εμφανίζονται πληροφορίες σχετικά με εκδηλώσεις και υπηρεσίες του ξενοδοχείου, εστιατόρια και σπεσιαλιτέ κουζίνας. Το λόμπι του ξενοδοχείου διαθέτει τόσο στατική όσο και ψηφιακή διαφήμιση, εστιασμένη στους πελάτες του ξενοδοχείου και έξυπνα επιλεγμένη ώστε να είναι χρήσιμη και καλά παρουσιασμένη. Όλοι οι ανελκυστήρες είναι εξοπλισμένοι με διαφημιστικές και πληροφοριακές οθόνες.

Τη στιγμή που βγαίνετε από τον ανελκυστήρα βλέπετε περισσότερες οθόνες LCD σε όλα τα πατώματα του ξενοδοχείου. Ως αποτέλεσμα, ένα άτομο μέσα στο κτίριο του ξενοδοχείου περιβάλλεται από ένα συγκεκριμένο πεδίο πληροφοριών από τη στιγμή που κάποιος πλησιάζει στο κτίριο και τη στιγμή που μπαίνει στο δωμάτιό του. Και όλη αυτή η στατική και δυναμική διαφήμιση τοποθετείται στρατηγικά και δεν ενοχλεί. Προφανώς, αυτό είναι αποτέλεσμα μιας καλοσχεδιασμένης δημιουργικής προσέγγισης για τη διαφήμιση OOH που εγκρίθηκε από αρχιτέκτονες, σχεδιαστές και ψυχολόγους.

Έτσι, το ξενοδοχείο Premier-Palace είναι μια ευχάριστη εξαίρεση από τον κανόνα που εξακολουθεί να επικρατεί δυστυχώς στη Ρωσία και την Ουκρανία: η αποστολή δημιουργίας ενοποιημένου πληροφοριακού χώρου σπάνια επιλύεται τόσο αποτελεσματικά και κομψά.

Συγκρίνετε, για παράδειγμα, οποιοδήποτε υπόγειο διάδρομο ή μεταφορά μετρό στο Κίεβο: θα δείτε τον αδύνατο αριθμό διαφημιστικών πινακίδων, ένα δάσος από στατικές σανίδες κοντά στις εισόδους του μετρό, ανεπιθύμητες οθόνες σε κουτιά βαρέων μετάλλων που καλύπτονται με επιπλέον διαφημιστικά αυτοκόλλητα σε όλες τις πλευρές.

metro_ad_stikers1.jpgmetro_ad_stikers2.jpg

                                 Χαοτική διαφημιστικά αυτοκόλλητα και οθόνες στο μετρό του Κιέβου


Η προσέγγιση στο περιβάλλον σχεδιασμού και διαφήμισης στο ξενοδοχείο Premier-Palace είναι εντυπωσιακή και χρησιμεύει ως καλό παράδειγμα για άλλους.

lift_lcd_display.jpgvideoboard.jpg

            Εξωτερική διαφημιστική πινακίδα βίντεο και πίσω οθόνη LCD στην ανελκυστήρα του ξενοδοχείου Premiere στο Κίεβο


Εντυπωσιακά ήταν τα ζητήματα που τέθηκαν στη διάσκεψη, ο κατάλογος των επισκεπτών και η άριστη ποιότητα των περισσότερων εκθέσεων. Προφανώς, οι διοργανωτές - ο σύνδεσμος διαφημιστών εξωτερικών της Ουκρανίας, ο Συνασπισμός της Ουκρανίας, το Advertising Advertising Exchange, η Ένωση Διαφήμισης στις Μεταφορές, η Sostav.ua, η Mediabusiness.com.ua, η OOH Mag - προσπάθησαν να μετατρέψουν μια τοπική διάσκεψη σε μια σημαντική διεθνή εκδήλωση , Προσκεκλημένοι παρουσιαστές από όλες τις σφαίρες του κόσμου της διαφήμισης, προσπάθησαν να αντιμετωπίσουν ένα ευρύ φάσμα θεμάτων στον τομέα της δημιουργικής τεχνολογίας, της καινοτομίας και της παράδοσης, των στατικών και ψηφιακών προσεγγίσεων.

Δεν χρειάζεται να ανατυπώσετε τις αναφορές. Μπορείτε να τα βρείτε εύκολα στο Διαδίκτυο. Αλλά μερικές παρουσιάσεις χρειάζονται σχόλια. Για παράδειγμα, μια έκθεση του Stuart Nicolson , Διευθυντή Επικοινωνίας Δικτύου στο Zenithoptimedia Worldwide « Η Μεγάλη Εικόνα: Η αλλαγή των προσδοκιών των καταναλωτών, οι προκλήσεις στα μέσα διαφήμισης, το μέλλον του OOH » έδωσε μια επισκόπηση των τελευταίων τάσεων στις διαλογικές τεχνολογίες OOH. Ο Stuart Nicolson περιέγραψε πόσο τυχεροί είμαστε όλοι να ζούμε σε έναν ψηφιακό κόσμο όταν μετράμε την επιρροή των διαφημιστικών τεχνολογιών στην πελατεία γίνοντα γρήγορα και οικονομικά.

presentation1.jpgpresentation2.jpg

Ο Stuart Nicolson κάνει την παρουσίασή του στο συνέδριο του Κιέβου


Ο Albert Asseraf , διευθυντής έρευνας στρατηγικού μάρκετινγκ στο JCDecaux (Γαλλία), καθηγητής στο Πανεπιστήμιο της Σορβόννης, έφθασε με μια έκθεση με θέμα " Έρευνα και καινοτομία στην εξωτερική διαφήμιση ως βάση για το μέλλον ". Εφόσον η πλειοψηφία των επισκεπτών ήταν από τις παραδοσιακές εταιρείες στατικής διαφήμισης, ο καθηγητής Asseraf επικεντρώθηκε σε νέες λύσεις JCDecaux για στατική διαφήμιση.

Από τον κορυφαίο εμπειρογνώμονα σε αυτόν τον τομέα, το μήνυμα για την ανάπτυξη στατικής διαφήμισης ακούγεται περίεργο και αντιφάσκει με τις προσπάθειες της JCDecaux να προωθήσει μια πολυμερή προσέγγιση στη διαφήμιση σε όλες τις περιοχές του κόσμου. Πάρτε για παράδειγμα, πρόσφατα έργα στο αεροδρόμιο του Ντουμπάι ή Hong-Kong MTR (μετρό) που συνδυάζουν δημιουργικά πολλαπλές ψηφιακές οθόνες LED και LCD με παραδοσιακή στατική διαφήμιση.

Αυτό που είναι σημαντικό είναι ότι η JCDecaux δεν επιδιώκει να εφαρμόσει τις τελευταίες καινοτομίες για να λύσει αποτελεσματικά το πρόβλημα των πελατών της. Το ποσοστό της δυναμικής και στατικής διαφήμισης καθορίζεται με βάση την εργασία από ειδικούς μάρκετινγκ. Ένας ελκυστικός συνδυασμός διαφορετικών προσεγγίσεων - στατική και δυναμική - κάνει τις διαφημιστικές καμπάνιες αποτελεσματικές και επηρεάζουν θετικά τους πιθανούς πελάτες. Σε όλο τον κόσμο, η JCDecaux δημιουργεί ένα νέο περιβάλλον διαφήμισης που θα μείνει μαζί μας για πολλά χρόνια.

QQ截图20170612154047.jpg

                            LED και οθόνες LCD στο αεροδρόμιο του Ντουμπάι - έργο του JCDecaux

QQ截图20170612154140.jpg

                      JCDecaux, έργο ψηφιακής διαδραστικής διαφήμισης στο μετρό του Χονγκ Κονγκ


Ο Albert Asseraf αφιέρωσε μέρος της παρουσίασής του σε δημιουργικά μηνύματα στο OOH. Πώς πρέπει να φαίνεται ένα στατικό μήνυμα ή μια ψηφιακή εικόνα; Πώς πρέπει να επιλέγουμε μορφές και μορφές, χρώματα και γραμματοσειρές, γωνίες και θέσεις για νέα διαφήμιση OOH; Όλες αυτές οι ερωτήσεις απαντήθηκαν και αποδείχθηκαν με ήδη υλοποιημένα έργα.

Η JCDecaux είναι μία από τις λίγες εταιρείες που ακολουθούν έναν επαναστατικό δρόμο για την οικοδόμηση νέου διαφημιστικού περιβάλλοντος. Η εταιρεία δημιούργησε πρόσφατα ένα εντελώς νέο τμήμα το οποίο έχει ως αποστολή να μελετήσει διαφημιστικά μηνύματα OOH, διδάσκοντας OOH και DOOH ειδικούς για την αποτελεσματική δημιουργία στατικού και δυναμικού διαφημιστικού περιεχομένου.

Με αυτόν τον τρόπο, η JCDecaux ακολουθεί τα παραδείγματα γνωστών σκηνοθετών ταινιών που εργάστηκαν επίσης στον τομέα της διαφήμισης: για παράδειγμα, ο Jean-Luc Godard (2008), ο James Benning (2009) ή ο Apichatpong Virasetakul (2010). Αποδείκνυαν ότι ένα διαφημιστικό κλιπ για κινηματογραφικές αίθουσες, τηλεοράσεις και περιοχές OOH (εάν εξετάζουμε την αποτελεσματικότητά του) θα πρέπει να διαφέρει σε μορφή και περιεχόμενο, σε δημιουργικές και καλλιτεχνικές προσεγγίσεις.

Μια ταινία σε έναν κινηματογράφο και σε μια τηλεόραση αποτελείται από μια σειρά πλαισίων. Αλλά το περιβάλλον στο οποίο παρουσιάζεται το κλιπ διαφέρει πολύ. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η μεταφορά τηλεοπτικών κλιπ στο μέσο DOOH δεν είναι πάντα αποτελεσματική. Πρέπει να γίνουν αλλαγές. Οι ειδικοί πρέπει να προσαρμόσουν τις καλλιτεχνικές και κοινωνικές πτυχές του διαφημιστικού χώρου. Ομοίως, δεν μπορεί να μεταφερθεί αυτόματα σε μια υπαίθρια διαφημιστική πινακίδα κάθε διαφήμιση από γυαλιστερό περιοδικό.

QQ截图20170612154234.jpg
Ο Alber Asseraf παραδίδει την έκθεσή του στο συνέδριο του Κιέβου

Ο Andrew Kinsel από τον Ατλαντικό Όμιλο παρουσίασε μια ενδιαφέρουσα και εμπνευσμένη έκθεση σχετικά με την " Υπαίθρια διαφήμιση: Διαδίκτυο και αποτελεσματικό εργαλείο ενσωμάτωσης ". Έδειξε πολλές χρήσιμες εφαρμογές Διαδικτύου που επιτρέπουν να σχεδιάσετε εύκολα και γρήγορα μια διαφημιστική καμπάνια χωρίς να εγκαταλείψετε το σπίτι σας. Έδειξε ότι μια καλοσχεδιασμένη καμπάνια OOH μπορεί να είναι ακόμη πιο αποτελεσματική από μια παρόμοια τηλεοπτική εκστρατεία.

Σίγουρα παροτρύνουμε τους αναγνώστες μας να εξετάσουν μερικές άλλες εκθέσεις στο Συνέδριο, οι οποίες θα μπορούσαν να προσεγγιστούν μέσω της ιστοσελίδας oohconference.kiev.ua . Ένα θέμα αναφέρθηκε επανειλημμένα κατά τη διάρκεια της διάσκεψης: η κοινωνική ευθύνη των υπαίθριων διαφημιστών.

Λιγότερο από μία εβδομάδα μετά το συνέδριο, η διαφημιστική εταιρεία HITECH Advertisement (η οποία αναφέρεται συχνά κατά τη διάρκεια των εργασιών της Διάσκεψης σε σχέση με τις κοινωνικά επικεντρωμένες υποθέσεις) ανακοίνωσε το διαφημιστικό της έργο σε κοινωνικό επίπεδο σε συνεργασία με το ουκρανικό Υπουργείο Καταστάσεων Έκτακτης Ανάγκης. Διευθυντής Marketing της HITECH Διαφήμιση Σεργκέι Fedorenko δήλωσε: "Απαντήσαμε αμέσως στην πρωτοβουλία του Υπουργείου Καταστάσεων Έκτακτης Ανάγκης. Η κοινωνικά προσανατολισμένη διαφήμιση είναι απαραίτητη για τους ανθρώπους, ειδικά σε καταστάσεις έκτακτης ανάγκης. Οι άνθρωποι πρέπει να ξέρουν πού να πάνε, πού να καλέσουν σε κατάσταση έκτακτης ανάγκης ".

Παλαιότερα, η διαφήμιση HITECH διαφήμισε ένα σημαντικό και δημοφιλές πρόγραμμα στο Διαδίκτυο στη Ρωσία μαζί με την εταιρεία μηχανών αναζήτησης Yandex: ένα διαδραστικό έργο Yandex-Traffic Jams. Έργα όπως αυτά αποδεικνύουν ότι κανένας από τους παραδοσιακούς διαφημιζόμενους με τις χιλιάδες διαφημιστικές επιφάνειες τους δεν είναι σε θέση να υλοποιήσει νέα κοινωνικά προσανατολισμένα έργα που επί του παρόντος έχουν μεγάλη ζήτηση.

OOH αποκτούν νέα ιδεολογική σημασία σε περιόδους σημαντικών γεγονότων: για παράδειγμα, όταν οι κινέζοι αστροναύτες (taikonauts) ξεκίνησαν με επιτυχία στο διάστημα, στην Κίνα όλες οι εξωτερικές οθόνες μέσων - σε δημόσια κτίρια, σε συγκοινωνίες, σε συγκροτήματα ψυχαγωγίας κ.λπ. - Παρουσίασαν εικόνες από την έναρξη και επίσημα σχόλια σε καθημερινές ειδήσεις.

360截图20170612154317136.jpg

                Μεταδίδει ειδήσεις για τους Κινέζους αστροναύτες στο διάστημα στις οθόνες LED της πόλης στην Κίνα


Η μερική χρήση ιδιωτικών διαφημιστικών ψηφιακών πόρων OOH για τις ανάγκες των δημοτικών και ομοσπονδιακών αρχών έγινε ένας κανόνας για όλους τους κινέζους διαφημιστές πριν από δύο χρόνια.

Φαίνεται ότι οι αρχές του Κιέβου κατανοούν την ανάγκη συγχώνευσης εμπορικών και δημόσιων πληροφοριακών αναγκών και επιθυμούν να το υποστηρίξουν στην πόλη και να προωθήσουν την τάση σε ολόκληρη την Ουκρανία.

Αυτή η εντελώς σύγχρονη και χρήσιμη προσέγγιση εφαρμόζεται τώρα στην Ουκρανία, ακολουθώντας το παράδειγμα των ΗΠΑ με το πρόγραμμα προειδοποίησης Amber (αναζήτηση αγνοουμένων), την Αγγλία (πρωτοβουλία δικτύου Amscreen), την Κίνα και τη Ρωσία (πρωτοβουλία δικτύου AstraVision στην Αγία Πετρούπολη) , Κλπ. Σε όλες αυτές τις περιπτώσεις οι ψηφιακές πινακίδες χρησιμοποιούνται ως πολυλειτουργικά συστήματα, ως μέρος των πληροφοριακών υπαίθριων μέσων, ως ένα νέο ψηφιακό περιβάλλον σύγχρονων πόλεων.

Ο Βλαντιμίρ Κρίλοφ μίλησε για τις " Σύγχρονες Τάσεις στην OOH: Μετάβαση από Στατική σε Δυναμική Διαφήμιση ". Αυτή η τάση όμως δεν σημαίνει ότι η στατική διαφήμιση πεθαίνει. Ναι, η ψηφιακή διαφήμιση επεκτείνεται αναλογικά, ενώ η στατική διαφήμιση βαθμιαία χάνει έδαφος. Ωστόσο, κάποια στιγμή σύντομα αυτοί οι δύο "αντίπαλοι" θα φτάσουν στην ισορροπία και θα αρχίσουν να συνεργάζονται συμπληρώνοντας ο ένας τον άλλον. Σήμερα οι σύγχρονες πόλεις χρειάζονται ισορροπημένη προσέγγιση στη διαφήμιση που θα συνδυάζει αρχιτεκτονικές λύσεις, δημιουργικό και καλλιτεχνικά ευχάριστο περιεχόμενο. Δυστυχώς, μια τέτοια ισορροπημένη προσέγγιση παρατηρήσαμε μόνο στις μεγάλες κινεζικές πόλεις όπου η αλληλεπίδραση του περιβάλλοντος και της διαφήμισης της πόλης είναι δομημένη σύμφωνα με την αρχή του φενγκ σούι.

Το φενγκ σούι (σημαίνει «νερό και άνεμος») είναι μια αποδεκτή πρακτική προσαρμογής του χώρου διαβίωσης. Η αρχή του Φενγκ Σούι θα σας βοηθήσει να βρείτε ένα καλό μέρος για ένα σπίτι, να κάνετε σωστή διάταξη επίπλων. Ένας ειδικός του φενγκ σούι μπορεί ακόμη και να προβλέψει γεγονότα με βάση τις ευνοϊκές ροές ενέργειας και την επιρροή τους στους ανθρώπους. "

Στην Κίνα, τη Ιαπωνία και τη Σιγκαπούρη η διαφήμιση λαμβάνεται σοβαρά υπόψη όχι μόνο ως εργαλείο για την παραγωγή χρημάτων αλλά ως σημαντικό μέρος της καθημερινής μας ζωής και περιβάλλοντος. Ως εκ τούτου, η διαφήμιση είναι ως επί το πλείστον ισορροπημένη, οργανικά αλληλεπιδρώντας με το περιβάλλον έδαφος. Ακόμα και η φαινομενικά χαοτική αναλαμπή της διαφήμισης στις περιοχές της κινεζικής αγοράς είναι αυστηρά οργανωμένη και ελεγχόμενη. Το συνολικό αποτέλεσμα είναι εκείνο μιας αρμονίας που είναι χρήσιμη και ενημερωτική.

Η Κίνα διαθέτει πολλές δομές διαφήμισης, τόσο στατικές όσο και δυναμικές, ιδιαίτερα στις περιοχές του κέντρου της πόλης, στις διασταυρώσεις δρόμων και στις δημόσιες ζώνες μάρκετινγκ. Αλλά όλες οι σύγχρονες επανασχεδιαζόμενες περιοχές φαίνονται απατηλά χωρίς διαφημίσεις. Η διαφήμιση δεν είναι επεμβατική, αλλά ταυτόχρονα μπορεί εύκολα να βρεθεί όταν είναι απαραίτητο. Πολλές διαφημιστικές δομές είναι ασυνήθιστες σε σχήμα και μορφή, δημιουργημένες με ιδιαίτερη φροντίδα για τη διατήρηση της αισθητικής του περιβάλλοντος.

QQ截图20170612154432.jpg
Καμπύλη εξωτερική οθόνη LED στο Shenzhen                Κυκλική οθόνη 360 μοιρών στο Shenzhen

360截图20170612154546881.jpg

              Μια βάση με οθόνη LED στο Shenzhen               Οθόνη LED μιας πρόσοψης κτιρίου στο Shenzhen

Επιστρέφοντας στο θέμα της Διάσκεψης, πρέπει να τονίσουμε ότι οι διοργανωτές προφανώς ενδιαφέρονται να αναζητήσουν νέες λύσεις που δεν θα είναι απλές ή πρωτόγονες. Το αρνητικό παράδειγμα της ρωσικής επαναστατικής προσέγγισης (αποσυναρμολόγηση του υπάρχοντος συστήματος διαφήμισης σχεδόν εντελώς - και ξεκίνημα του ξανά με σκοπό την αλλαγή ιδιοκτησίας) ώθησε τους διοργανωτές σε βαθιά σκέψη και μακροπρόθεσμο σχεδιασμό. Το διαφημιστικό σύστημα πρέπει να αποτελεί εργαλείο σε πολιτικά και οικονομικά παιχνίδια, αλλά πρέπει να είναι ένα χρήσιμο εργαλείο μάρκετινγκ και κοινωνικού εργαλείου προς όφελος όλων που ζουν σε μια πόλη.

Όπως και να αποδείξει αυτό το σημείο, ο Γιούρι Τσαρούκ , Πρόεδρος της Βιομηχανικής Επιτροπής για την Εξωτερική Διαφήμιση, δήλωσε: "Η αγορά και ολόκληρη η χώρα πρέπει να επιλέξουν μεταξύ εντατικών και εκτεταμένων δρόμων ανάπτυξης. Σχεδιάζουμε να ακολουθήσουμε την ευρωπαϊκή προσέγγιση στην εξωτερική διαφήμιση. Το Συνέδριο απαντά σε πολλές ερωτήσεις σχετικά με τον τρόπο δομής του μελλοντικού μας διαφημιστικού συστήματος. Είμαστε έτοιμοι να αλλάξουμε και να μεταρρυθμίσουμε τον τομέα της διαφήμισης: να δημιουργήσουμε νέους χώρους εργασίας, να εφαρμόσουμε σύγχρονη τεχνολογία. Αυτό που χρειαζόμαστε σήμερα είναι η υποστήριξη δημοτικών και ομοσπονδιακών αρχών. "

Στη Διάσκεψη όλοι οι εμπειρογνώμονες (από την Ουκρανία, τη Ρωσία και την Ευρωπαϊκή Ένωση) συμφώνησαν ότι η OOH - DOOH βρίσκεται κοντά στην τηλεόραση στην αποτελεσματικότητα και την επιρροή της συμπεριφοράς των καταναλωτών. Αυτό που φαινόταν ένα μακρινό μέλλον μόνο πριν από μερικά χρόνια έχει γίνει η πραγματικότητα μας: η υπαίθρια διαφήμιση ίσως ονομάζεται νέο μέσο. Και ως νέα μέσα πρέπει να δομηθεί και να ρυθμιστεί με πολύ σχεδιασμό και προσοχή στη λεπτομέρεια, ειδικά όσον αφορά το περιεχόμενο.

Από την αρχή, οι διοργανωτές του Συνεδρίου θέτουν ορισμένες αμφιλεγόμενες ερωτήσεις σε όλους τους συμμετέχοντες ζητώντας τη συμβολή του καθενός κατά τη διάρκεια γενικής δημοσκόπησης: ποιος είναι σωστός και ποιος είναι λάθος (γραφειοκράτες ή μονοπωλείς), ποιο στυλ θα επικρατήσει (ψηφιακό ή στατικό) (Του κοινού ή του διαφημιζόμενου). Αυτό βοήθησε να μετατραπεί η Διάσκεψη σε μια σοβαρή πλατφόρμα ανταλλαγής επαγγελματικών απόψεων και μια σκηνή για ανεπίσημη αλληλεπίδραση μεταξύ εκπροσώπων διαφορετικών τομέων.

Το αποτέλεσμα είναι προβλέψιμο: επικρατούν οι ισορροπίες. Οι άνθρωποι συμφωνούν ότι η μελλοντική διαφήμιση θα αποτελείται τόσο από στατικές όσο και από ψηφιακές απεικονίσεις, εφόσον είναι καλά σχεδιασμένη, κατασκευασμένη με την ομορφιά και την αρμονία, και το διαφημιστικό περιεχόμενο παραμένει ελκυστικό και ελκυστικό. Αυτό που η Ουκρανία ονειρεύεται μόνο, η Κίνα έχει ήδη εφαρμόσει σε μια κλίμακα σε ολόκληρη τη χώρα. Έτσι, ένα σύντομο ταξίδι (10 ώρες) στην Κίνα μπορεί να ανοίξει τα μάτια σας για το μέλλον της βιομηχανίας.

Παρακάτω είναι η συλλογή φωτογραφιών από διαφορετικά μέρη και περιοχές, αλλά όλα αποδεικνύουν το σημείο του άρθρου - είτε εσωτερική είτε εξωτερική, η διαφήμιση δεν πρέπει να είναι προσβλητική για τα μάτια και πρέπει να είναι αισθητικά ευχάριστη.

360截图20170612154704352.jpg
Συνδυασμός στατικών πινακίδων και οθονών LED σε οδούς Χονγκ Κονγκ


360截图20170612154718385.jpg

                                      Ψηφιακή και στατική διαφήμιση στους σιδηροδρομικούς σταθμούς


360截图20170612154725545.jpg

Δημιουργική διαφήμιση σε ψηφιακές οθόνες στο Χονγκ Κονγκ

网站对话
live chat