Επικοινωνήστε μαζί μας

Τηλ: + 86-755-33094305 Φαξ: + 86-755-33094305 Mob: +8618682045279 Ηλεκτρονικό ταχυδρομείο : sales@szlitestar.com Προσθήκη: E Κτίριο, Βιομηχανικό Πάρκο Lihaoaoda, Baoan, Σενζέν, Κίνα
Σπίτι > Εκθεση > Περιεχόμενο
Γενναία νέα πραγματικότητα της ψηφιακής διαφήμισης Jul 27, 2015

Γενναία νέα πραγματικότητα της ψηφιακής διαφήμισης

Στον συνεχώς κατακερματισμένο κόσμο των μέσων μαζικής ενημέρωσης και της διαφήμισης, είναι η αντιστοίχιση βίντεο και εξω-σπίτι (OOH) που αποδίδει αποτελέσματα μεγαλύτερα από το άθροισμα των τμημάτων της. Αυτό αλλάζει το παιχνίδι για τους εμπόρους που επιθυμούν να προσεγγίσουν επαγγελματικά, συχνότερα ψώνια, φευγαλέα, ανοιχτά τηλεοπτικά ακροατήρια πολύ πέρα από την τηλεόραση και το Διαδίκτυο.

Το περιβάλλον των μέσων μαζικής ενημέρωσης γίνεται όλο και πιο κατακερματισμένο σε μορφές, εφαρμογές, κανάλια κλπ. Όλοι μας γύρω μας - στο σπίτι, στους δρόμους, στη διαμετακόμιση - ενημερώνονται, δελεάζονται, μπαίνουν στον πειρασμό. Σε αυτές τις συνθήκες, η συνεργασία μεταξύ του τηλεοπτικού προγράμματος οικιακής τηλεόρασης και του περιεχομένου βίντεο OOH μπορεί να επιφέρει το επιθυμητό αποτέλεσμα για τους διαφημιζόμενους.

Προφανώς, οι ειδικοί μάρκετινγκ έρχονται με νέους τρόπους για να προσελκύσουν την προσοχή των καλά-to-do, επαγγελματική, συχνά ψώνια, φευγαλέα, δεν ενδιαφέρονται για τηλεθέαση ακροατήριο. Προσπαθώντας να προσεγγίσουμε αυτούς τους ανθρώπους στις αρχικές οθόνες ή μέσω του Διαδικτύου δεν είναι πολύ αποτελεσματικός.

Είναι απαραίτητο να αξιοποιήσετε τους τεράστιους πόρους εξωτερικής διαφήμισης που μετατρέπεται σχεδόν καθημερινά χάρη στις προόδους στις ψηφιακές εφαρμογές. Σήμερα οι mediabuyers δεν χρειάζεται να πείσουν τους πελάτες τους πόσο σημαντικό είναι το ψηφιακό υπαίθριο τμήμα. Οι Mediabuyers σήμερα είναι λιγότερο σίγουροι για την αποτελεσματικότητα της τηλεόρασης και περισσότερο ανησυχούν για την ηλεκτρονική απάτη κλικ βίντεο από ποτέ. Αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους οι διαφημιστικές δαπάνες στο διαδίκτυο δεν αναπτύσσονται τόσο γρήγορα όσο μόλις πριν λίγα χρόνια.

Μεταξύ άλλων λόγων υπάρχουν στοιχεία όπως η αύξηση του αριθμού των τηλεοπτικών καναλιών που φυσικά οδηγούν σε κατακερματισμό του κοινού, χαμηλότερες αξιολογήσεις και μειωμένη αξία χρόνου διαφήμισης. Επιπλέον, όλο και περισσότεροι άνθρωποι σταματούν να παρακολουθούν τηλεοπτικές εκπομπές, καθώς προτιμούν την προβολή σε απευθείας σύνδεση. Στην πραγματικότητα, από το 2010 έως το 2014 στις ΗΠΑ μόνο το κοινό της τηλεόρασης συρρικνώθηκε κατά 5 εκατομμύρια τηλεθεατές. Εκείνοι που πιστεύουν ότι οι προϋπολογισμοί τηλεοπτικής διαφήμισης πρέπει να μετακινούνται στο Διαδίκτυο ίσως να θεωρούνται λάθος. Η διαφήμιση μέσω Διαδικτύου δεν είναι αξιόπιστη και συσχετίζεται συχνά με απάτη.

Οι ειδικοί πιστεύουν ότι έως και το ένα τρίτο όλων των διαφημιστικών slots που πωλούνται στο Διαδίκτυο δεν φτάνουν ποτέ στα μάτια των χρηστών. Το Γραφείο Διαδραστικής Διαφήμισης στις ΗΠΑ εκτιμά ότι το 30-35% της διαφήμισης στο Internet είναι δόλια, οι διαφημιζόμενοι λαμβάνουν δειγματοληπτικές αναφορές σχετικά με την προβολή των διαφημίσεών τους

pqmedia_forecast_2014_2018.gif

Παγκόσμιες προβλέψεις για τα μέσα μαζικής ενημέρωσης εκτός δρόμου 2014-2018


Το διάγραμμα του DOOH Media Revenues and Growth που δημιούργησε η γνωστή και αξιόπιστη εταιρεία αναλύσεων PQ Media το 2014, δείχνει ότι παρά την παγκόσμια οικονομική ύφεση, η αύξηση των εσόδων στην εξωτερική ψηφιακή διαφήμιση δεν επιβραδύνθηκε. Στην πραγματικότητα, η πρόβλεψη για τα επόμενα 3-4 χρόνια υπόσχεται σταθερή ανάπτυξη μέχρι το έτος 2018.

Για αυτόν ακριβώς τον λόγο τα χρήματα συνεχίζουν να εισρέουν στον τομέα της υπαίθριας διαφήμισης και στη μεταποιητική βιομηχανία ψηφιακών υπαίθριων φορέων, κυρίως σε οθόνες LED και οθόνες LCD για εσωτερικές και διαμετακομιστικές εφαρμογές. Το 2013-14, ο τομέας διαφήμισης OOH στις περισσότερες ανεπτυγμένες χώρες ήταν ο δεύτερος στους ρυθμούς ανάπτυξης, ακολουθώντας μόνο τις εφαρμογές κινητής τηλεφωνίας, αλλά πολύ μπροστά από τα παραδοσιακά διαφημιστικά τμήματα της στατικής διαφήμισης, της τηλεόρασης, του ραδιοφώνου, των εφημερίδων και ακόμη και του Διαδικτύου.

Είναι γνωστό ότι το περιεχόμενο βίντεο στο δρόμο είναι ιδιαίτερα ορατό και δεν ενοχλεί. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι συντηρητικές αξιολογήσεις του καταναλωτικού κοινού επιδεικνύουν δραστική άνοδο στη δημοτικότητα του ψηφιακού βίντεο OOH. Το 2007, ένας μέσος άνθρωπος παρακολούθησε το DOOH για περίπου 7 ώρες το χρόνο. Το 2014 ο αριθμός αυτός διπλασιάστηκε και έφτασε τις 14 ώρες. Σήμερα οι καταναλωτές είναι ευαίσθητοι στην εξωτερική ψηφιακή διαφήμιση, ειδικά αν συντονίζονται με τις πληροφορίες σχετικά με τις φορητές συσκευές τους. Οι άνθρωποι που ζουν σε πόλεις ξοδεύουν ολοένα και περισσότερο χρόνο έξω από το σπίτι λόγω κυκλοφοριακής συμφόρησης και της γενικής τάσης να περάσουν χρόνο σε ψυχαγωγικά και εμπορικά κέντρα.

Σχετικά πρόσφατα εμφανίστηκε μια νέα μορφή ψηφιακής διαφήμισης: Διαφήμιση βάσει τοποθεσίας. Εάν ταξιδεύετε αεροπορικώς, παρακολουθείτε ψυχαγωγία κατά την πτήση - αλλά μπροστά σε κάθε νέο τμήμα θα πρέπει να παρακολουθήσετε διαφημιστικά κλιπ τα οποία δεν μπορείτε να μετακινήσετε γρήγορα ή να διαγράψετε.

Όταν παίρνετε ένα ταξί, παρακολουθείτε μια οθόνη στο προσκέφαλο του μπροστινού καθίσματος που δείχνει αστεία, ενδιαφέροντα, χρήσιμα ή άχρηστα κλιπ - αλλά πάντα με διαφημιστικά εξαρτήματα - κατά τη διάρκεια της βόλτας σας. Ή αν περιμένετε έναν ανελκυστήρα στην αίθουσα ανελκυστήρα, μάλλον παρακολουθείτε την οθόνη μπροστά σας για ένα λεπτό ή περισσότερο.

Στατιστικά, τα μεγάλα εμπορικά σήματα ξοδεύουν το 2 έως 5 τοις εκατό των διαφημιστικών προϋπολογισμών τους σε αυτό το είδος διαφήμισης βάσει τοποθεσίας. Τέτοιοι έμπειροι διαφημιζόμενοι όπως η Coca-Cola, η Ford, η Verizon, η P & G προσπαθούν να επεκτείνουν τα διαφημιστικά τους τμήματα μέσω της διάθεσης περισσότερων διαφημίσεων βάσει θέσεων.

Πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι η διαφήμιση βάσει τοποθεσίας είναι ένα premium τμήμα. Υπάρχουν τουλάχιστον τρεις λόγοι για αυτό: Αεροπορικός ή ταξί-επιβάτης είναι οι άνθρωποι από τη δημογραφική ομάδα της μεσαίας τάξης, μια κατηγορία ανθρώπων που αγοράζουν πολλά και που απευθύνονται κυρίως στην πλειοψηφία των μεγάλων εμπορικών σημάτων. Δεύτερον, η διαφήμιση από την στενά τοποθετημένη οθόνη θα παρακολουθείται σίγουρα από όλους τους γύρω. Και το πιο σημαντικό, η διαφήμιση βάσει τοποθεσίας είναι υπεύθυνη.

Σήμερα, η εγγυημένη παράδοση του περιεχομένου και η αποδεδειγμένη μέτρηση του ακροατηρίου είναι τα κύρια εμπόδια που παρεμποδίζουν ακόμα πιο γρήγορα τη διάδοση του ψηφιακού περιβάλλοντος. Για το λόγο αυτό, πολλές εταιρείες ανταγωνίζονται στην προσφορά μεθόδων για εγγυημένη ή "αξιόπιστη" μετάδοση.

Μπορούμε να θυμηθούμε τις μεθόδους τηλεοπτικής διαβάθμισης, την καταμέτρηση βίντεο των διερχομένων οχημάτων ή την παρακολούθηση των οφθαλμών ή την καταμέτρηση του αριθμού των αλληλεπιδραστικών μηνυμάτων κειμένου που σχετίζονται με διαφημίσεις που αποστέλλονται από την περιοχή μιας διαφημιστικής οθόνης. Η σύγχρονη τεχνολογία επιτρέπει να λογοδοτεί σχεδόν οτιδήποτε, αλλά η μέτρηση του διαφημιστικού ακροατηρίου παραμένει ένα δύσκολο έργο. Ωστόσο, ακόμη και αυτό το έργο θα ολοκληρωθεί σύντομα, και όλοι θα μετρηθούν και θα ληφθούν υπόψη.

on_road_digital_billboard.jpg

Στην οδική ψηφιακή πινακίδα στον αυτοκινητόδρομο της πόλης

网站对话
live chat